Abstract:
Perkembangan teknologi informasi saat ini mengalami pengembangan yang
begitu pesat salah satu media yang di digunakan adalah Televisi, televisi adalah
salah satu media massa elektronik yang terus ada dan digunakan oleh masyarakat
untuk mendapatkan informasi dari berbagai daerah, sebuah Iklan bisa memainkan
peran penting dalam masyarakat modern karena berfungsi sebagai alat
komunikasi yang menginformasikan pelanggan, memengaruhi keputusan
pembelian, dan mendorong pertumbuhan ekonomi. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis makna visual dalam iklan Lifebuoy edisi Ramadhan 2024 melalui
pendekatan semiotika Roland Barthes. Iklan ini menekankan pentingnya menjaga
kebersihan, khususnya mencuci tangan sebelum berbuka puasa, yang merupakan
praktik penting dalam kehidupan sehari-hari masyarakat Muslim. Dengan
menggunakan metode kualitatif deskriptif, penelitian ini mengumpulkan data
melalui observasi, dokumentasi, dan studi literatur. Hasil analisis menunjukkan
bahwa elemen visual dalam iklan, seperti ekspresi wajah anak-anak dan
penggunaan warna, berfungsi untuk menyampaikan pesan tentang kebersihan dan
kesehatan. Makna denotatif dan konotatif dari setiap adegan diuraikan untuk
mengungkap bagaimana iklan ini membangun kesadaran masyarakat akan
pentingnya mencuci tangan. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis dalam
bidang komunikasi visual dan semiotika, serta diharapkan dapat meningkatkan
pemahaman masyarakat tentang perilaku hidup bersih dan sehat.
