Pengaruh Visual Merchandising dan Product Assortment Terhadap Impulse Buying Melalui Positive Emotion Pada Produk Uniqlo (Studi Kasus Mahasiswa FEB UMSU)

Abstract

Visual Merchandising merupakan suatu penyajian barang yang ditampilkan dari toko yang sangat menarik melalui penataan warna, cahaya, dan musik, Product assortment merupakan suatu kelengkapan pada jenis barang, ukuran barang yang banyak variasi lalu dijual disebuah toko, agar memenuhi kebutuhan konsumen, Positive Emotion merupakan seseorang yang merasakan antusiasme, desakan, serta kesenangan dalam melakukan pembelian pada sutau barang yang tanpa berpikir panjang, Impulse Buying merupakan suatu proses pembelian yang tidak direncanakan oleh konsumen ataupun tidak ada pertimbangan pada saat ingin membeli suatu produk dan secara spontanitas. Data dan informasi diambil dari Mahasiswi FEB UMSU yang pernah membeli produk Uniqlo. Tujuan penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh visual merchandising terhadap impulse buying, pengaruh product assortment terhadap impulse buying, pengaruh visual merchandising terhadap positive emotion, pengaruh product assortment terhadap positive emotion, pengaruh product emotion terhadap impulse buying, pengaruh visual merchandising terhadap impulse buying melalui positive emotion, dan pengaruh product assortment terhadap impulse buying melalui positive emotion. Sampel penelitian ini yang digunakan adalah 96 orang responden Mahasiswa FEB UMSU yang pernah membeli produk Uniqlo. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan teknik angket dan teknik analisis data SEM-PLS 3.0. visual merchandising terhadap impulse buying berpengaruh signifkan P-value sebesar 0,000<0,05. Product assortment terhadap impulse buying berpengaruh signifikan P-value sebesar 0,004<0,05. Visual merchandising terhadap positive emotion berpengaruh signifikan P-value sebesar 0,000<0,05. Product assortment terhadap positive emotion berpengaruh signifikan P-value sebesar 0,000<0,05. Positive emotion terhadap impulse buying berpengaruh signifikan P-value sebesar 0,001<0,05. visual merchandising terhadap impulse buying melalui positive emotion berpengaruh signifikan P-value sebesar 0,003<0,05. Product assortment terhadap impulse buying melalui positive emotion berpengaruh signifikan P-value sebesar 0,017<0,05.