PENGARUH ONLINE COSTUMER REVIEW DAN TAGLINE GRATIS ONGKIR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE VIA E-COMMERCE SHOPEE (STUDI PADA MAHASISWA DI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SUMATRA UTARA

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh online costumer review terhadap keputusan pembelian, untuk mengetahui pengaruh tagline gratis ongkir terhadap keputusan pembelian dan untuk mengetahui pengaruh online costumer review dan tagline gratis ongkir terhadap keputusan pembelian online via e-commerce shopee (studi pada Mahasiswa di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatra Utara). Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatra Utara yang menggunakan Aplikasi Shoppe, dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda, asumsi klasik, uji hipotesis dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh secara parsial dan signifikan online costumer review terhadap keputusan pembelian, terdapat pengaruh secara parsial dan signifikan tagline gratis ongkir terhadap keputusan pembelian, terdapat pengaruh secara simultan dan signifikan online costumer review dan tagline gratis ongkir terhadap keputusan pembelian online via e-commerce shopee pada Mahasiswa di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatra Utara.