“Pengaruh Influencer dan Electronic Word Of Mouth (E-WOM) terhadap Purchase Intention Produk Kosmetik Purbasari dengan Brand Image sebagai Variabel Intervening

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Influencer dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Purchase Intention Produk Kosmetik Purbasari Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening, baik itu secara langsung maupun tidak langsung. Penelitian ini menggunakan pedekatan kuantitatif. Teknik analisis data penelitian ini menggunakan analisis statistik yakni least squere – structural equestion model (SEM – PLS). teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner. Jumlah sampel yang digunakan yaitu sebanyak 100 responden. Adapun hasil penelitian Inluencer berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention. Electronic Word Of Mouth (E-WOM) tidak berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention. Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention. Influencer berpengaruh signifikan terhadap Brand Image. Electronic Word Of Mouth berpengaruh signifikan terhadap Brand Image. Influencer melalui Brand Image tehadap Purchase Intention berpengaruh signifikan. Elecetronic Word Of Mouth melalui Brand Image terhadap Purchase Intention berpengaruh signifikan.