PENGARUH EKUITAS MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA KONSUMEN JIMS HONEY KOTA MEDAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian, untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek terhadap minat beli, untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian, untuk mengetahui pengaruh harga terhadap minat beli, untuk mengetahui ekuitas merek terhadap keputusan pembelian melalui minat beli, untuk mengetahui harga terhadap keputusan pembelian melalui minat beli, untuk mengetahui minat beli terhadap keputusan pembelian. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 96 responden konsumen Jims Honey. Teknik pengumpulan data adalah SEM-PLS 4.0. (1) Ekuitas merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, memperoleh nilai P value sebesar 0,000 < 0,05. (2) Ekuitas merek berpengaruh signifikan terhadap minat beli, memperoleh nilai P-value sebesar 0,004 < 0,05. (3) Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, memperoleh nilai P-value sebesar 0,014 < 0,05. (4) Harga berpengaruh signifikan terhadap minat beli, memperoleh nilai P-value sebesar 0,000 < 0,05. (5) Minat beli berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, memperoleh nilai P-value sebesar 0,008 < 0,05. (6) Ekuitas merek terhadap keputusan pembelian melalui minat beli memperoleh nilai P-value sebesar 0,044 < 0,05 sehingga hasilnya signifikan. (7) Harga terhadap keputusan pembelian melalui minat beli memperoleh nilai P-value sebesar 0,024 < 0,05 sehingga hasilnya signifikan