Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan kehadiran
beauty influencer terhadap keputusan pembelian konsumen melalui minat beli
sebagai variabel intervening, khususnya pada produk Luxcrime di Kota Medan.
Brand image dan beauty influencer diidentifikasi sebagai faktor kunci dalam
mempengaruhi preferensi konsumen terhadap produk kecantikan.Sampel
penelitian ini digunakan adalah 100 orang responden yang merupakan pengguna
produk Luxcrime di Kota Medan. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini
menggunakan teknik angket dan teknik analisis data SEM-PLS. Brand image
memiliki pengaruh positif signifikan terhadap minat beli konsumen, sementara
kehadiran beauty influencer juga berkontribusi positif terhadap minat beli. Selain
itu, minat beli secara signifikan memediasi hubungan antara brand image, beauty
influencer, dan keputusan pembelian. Implikasi dari temuan ini adalah pentingnya
membangun dan memelihara brand image yang kuat serta memanfaatkan peran
beauty influencer dalam strategi pemasaran untuk meningkatkan keputusan
pembelian produk kecantikan. Studi ini memberikan pandangan yang berharga
bagi praktisi pemasaran untuk mengembangkan strategi yang lebih efektif dalam
memanfaatkan faktor-faktor ini dalam konteks pasar yang kompetitif.
