Abstract:
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui Pengaruh Daya Tarik Wisata Terhadap
Keputusan Berkunjung Melalui Citra Destinasi Di Kota Medan Baik itu secara
langsung maupun tidak langsung. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dan analisis statistik yakni partial least square – structural equestion
model (PLSSEM) yang bertujuan untuk melakukan analisis jalur (path) dengan
variabel laten. Adapun hasil penelitian menunjukkan Daya Tarik Wisata
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Berkunjung. Daya
Tarik Wisata berpengaruh positif dan signifikan terhadap Citra Desstinasi. Citra
Destinasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Berkunjung.
Citra Destinasi memediasi pengaruh Daya Tarik Wisata terhadap Keputusan
Berkunjung.
