Abstract:
Perkembangan teknologi hingga saat ini memiliki pengaruh yang besar terhadap
bentuk sebuah bisnis. Setiap perusahaan berlomba-lomba untuk menarik perhatian
konsumennya dalam meningkatkan penjualan. Banyak hal yang dilakukan perusahaan
untuk memenangkan persaingan tersebut, salah satunya dengan melakukan strategi strategi pemasaran berkaitan dengan hal-hal yang mempengaruhi keputusan
pembelian. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Analisis
jalur dengan menggunakan SEM-PLS yaitu analisis model pengukuran (outer model).
Hasil analisis dengan menggunakan analisis jalur diketahui bahwa promosi, brand
image, keputusan pembelian dan minat beli mempunyai pengaruh yang signifikan satu
sama lainnya. Dalam hal ini berarti promosi dan brand image yang diterapkan sudah
efektif dalam memperkenalkan produk kepada konsumen sehingga konsumen tertarik
melakukan keputusan pembelian dan berdampak pada minat beli
