Strategi Pemasaran Sayuran Pada Petani Sayur Di Desa Urung Kompas Kecamatan Rantau Selatan Kabupaten Labuhanbatu

Abstract

Tujuan Penelitian ini yaitu untuk mengetahui faktor internal dan faktor eksternal yang mempengaruhi pemasaran sayuran dan melihat strategi pemasaran sayuran pada petani sayur di Desa Urung Kompas. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif yang hanya berbentuk suatu penjelasan yang menggambarkan keadaan, proses, atau peristiwa tertentu sehingga mengetahui strategi pemasaran sayuran pada petani sayur dengan analisis SWOT untuk melihat faktor internal dan faktor eksternal. Hasil Penelitian ini berdasarkan hasil analisis SWOT Strategi Diversifikasi cocok untuk petani sayur di Desa Urung Kompas yang berada di kuadran kedua (S-T) di titik (8,44, -0,1) kondisi dimana memanfaatkan kekuatan untuk menghadapi ancaman sehingga meminimalisirkan ancaman dengan cara menambah jenis sayuran yang bernilai jual tinggi.