Abstract:
Tujuan Penelitian ini yaitu untuk mengetahui faktor internal dan faktor eksternal
yang mempengaruhi pemasaran sayuran dan melihat strategi pemasaran sayuran
pada petani sayur di Desa Urung Kompas. Penelitian ini menggunakan metode
deskriptif kualitatif yang hanya berbentuk suatu penjelasan yang menggambarkan
keadaan, proses, atau peristiwa tertentu sehingga mengetahui strategi pemasaran
sayuran pada petani sayur dengan analisis SWOT untuk melihat faktor internal dan
faktor eksternal.
Hasil Penelitian ini berdasarkan hasil analisis SWOT Strategi Diversifikasi cocok
untuk petani sayur di Desa Urung Kompas yang berada di kuadran kedua (S-T) di
titik (8,44, -0,1) kondisi dimana memanfaatkan kekuatan untuk menghadapi
ancaman sehingga meminimalisirkan ancaman dengan cara menambah jenis
sayuran yang bernilai jual tinggi.
