PENGARUH STRATEGI PEMASARAN TERHADAP PERKEMBANGAN UMKM PADA TOKO DIFA BAKERY DAN CAKE SHOP BATANG SERANGAN

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi oleh bertambahnya toko roti di daerah Batang Serangan yang menyebabkan omset pada Difa Bakery ini menjadi naik turun setiap harinya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Perkembangan UMKM Pada Toko Difa Bakery Dan Cake Shop Batang Serangan. Metode penelitian ini merupakan metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan penelitian regresi linier sederhana. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh karyawan yang berada di pusat Toko Difa Bakery Dan Cake Shop Batang Serangan. Pada penelitian ini terdapat dua variabel, yaitu variabel bebas (variabel yang variasinya mempengaruhi variabel lain) dan variabel terikat (variabel penelitian yang diukur untuk memengaruhi besarnya efek atau pengaruh variabel lainnya). Penelitian ini dilakukan di Pusat toko Difa Bakery dan Cake Shop yang berlamat di Batang Serangan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Strategi Pemasaran (X) secara statistik menunjukkan hasil signifikan lebih kecil dari 0,05 atau (0,00 < 0,05) dan thitung > ttabel (4,913 > 2,178) maka terdapat pengaruh variabel X terhadap Variabel Y. Sehingga dapat disimpulkan Ha diterima yaitu terdapat pengaruh yang signifikan secara parsial antara strategi pemasaran terhadap perkembangan UMKM Difa Bakery dan Cake Shop Batang Serangan. Besarnya angka adjusted r square adalah 0,661. Dan pada uji R2 Dapat disimpulkan bahwa strategi pemasaran (X) mempengaruhi perkembangan UMKM (Y) pada Difa Bakery dan Cake ShopBatang Serangan sebesar 0,661, sedangkan sisanya sebesar 0,339 dipengaruhi oleh variabel-variabel lain.