ANALISIS TINGKAT MINAT BELI PRODUK PERTANIAN DI PASAR MODERN SWALAYAN (Studi Kasus: Suzuya Marelan Plaza, Medan Marelan)

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui hubungan harga terhadap minat beli produk pertanian di Pasar Modern Suzuya Marelan Plaza, hubungan tingkat pelayanan terhadap minat beli produk pertanian di Pasar Modern Suzuya Marelan Plaza, hubungan kualitas produk pertanian terhadap minat beli produk pertanian di Pasar Modern Suzuya Marelan Plaza, hubungan antara harga, pelayanan, dan kualitas produk pertanian di Pasar Modern Suzuya Marelan Plaza. Metode penelitian yang digunakan adalah metode studi kasus (case study) yang dilakukan dengan melihat langsung kelapangan. Penentuan lokasi lokasi penelitian dilakukan secara sengaja atau purposive. Metode penentuan sampel dilakukan dengan cara snowball sampling. Snowball sampling adalah teknik penentuan sampel yang mula-mula jumlahnya kecil, kemudian membesar. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder, dan metode yang digunakan dalam pengumpulan data adalah wawancara serta memberikan kuisoner. Metode analisis data yang digunakan adalah Deskriftif dan Kualitatif. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa Seluruh indikator variabel harga dengan katagori sangat setuju hal ini menunjukan bahwa para responden setuju dengan harga yang terjangkau dalam penjualan sayuran bayam di pasar modern suzuya Marelan, Seluruh indikator variabel pelayanan dengan katagori sangat setuju terlihat memiliki nilai lebih tinggi, hal ini menunjukan bahwa para responden sangat setuju dengan pelayanan para sale di pasar modern suzuya Marelan yang sangat memuaskan, Seluruh indikator variabel kualitas produk dengan katagori sangat setuju terlihat memiliki nilai lebih tinggi hal ini menunjukan bahwa para responden sangat setuju dengan kualitas produk sayuran bayam di pasar modern suzuya Marelan sangat baik dan sangat segar-segar, dan adanya hubungan positif antara harga pelayanan dan kualitas produk terhadap minat beli produk pertanian di Suzuya Marelan Plaza.