Abstract:
Zurlia Novita Sari (1804300145) dengan judul “ Strategi Pemasaran
Udang Vaname (Litopeaus vannamei) di Desa Pantai Cermin Kanan Kecamatan
Pantai Cermin Kabupaten Serdang Bedagai”. Dibimbing oleh ibu Dr.Sasmita
Siregar S,P.,M.Si. selaku ketua pembimbing dan ibu Khairunnisa
RangkutiS.P,.M.Si. selaku anggota. Desa pantai cermin kanan merupan salah satu
daerah berpenghasilan sebagaian udang vaname di kecamatan pantai cermin.
Tujuan penelitian ini antara lain: 1. Strategi pemasaran udang vaname
(Litopenaeus vannamei) di desa pantai cermin Kecamatan pantai cermin. 2.
kendala dan hambatan yang dihadapi pengusaha udang vaname (Litopenaeus
vannamei) di desa pantai cermin. melalui Analisis SWOT untuk menemukan
strategi-strategi alternatif yang dapat digunakan perusahaan sebagai referensi
dalam membangun kondisi perusahaan yang diharapkan. Dalam analisis SWOT
terdapat analisis lingkungan internal yaitu kekuatan dan kelemahan serta analisis
lingkungan eksternal yaitu peluang dan ancaman. Penelitian ini dilakukan pada
usaha udang vaname.Jenis metode penelitian adalah penelitian kualitatif, Metode
analisis data yang digunakan adalah kualitatif, sumber data diperoleh dengan
menggunakan data primer dan skunder dimana data primer didapatkan dari
pengusaha udang vaname, Metode-metode ini memusatkan perhatian terhadap
masalah-masalah atau fenomena yang ada pada saat penelitian dilakukan atau
bersifat aktual, kemudian menggambarkan fakta-fakta tentang masalah yang
diselidiki sebagaimana adanya dan diiringi dengan rasional yang akurat.
Pendekatan yang dilakukan pada penelitian ini adalah pendekatan SWOT.Analisa
adalah sebuah alat marketing untuk mengklasifikasikan posisi perusahaan dan
menentukan strategi yang sesuai dengan lingkungannya.
