Abstract:
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kreativitas dan inovasi
terhadap kinerja usaha karyawan dalam pembuatan produk komik si ito (Studi Kasus
Umkm di Kota Medan. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi,
wawancara, dan studi pustaka. Populasi dalam penelitian adalah para karyawan pada
pembuatan produk komik si ito di Kota Medan. Teknik pengambilan data yang digunakan
adalah survei pasar secara online menggunakan google form yang di isi oleh 123
reponden terdiri dari 86 perempuan dan 37 laki-laki. Metode analisis data adalah
kuantitatif dengan Analisis Deskriptif, Uji Asumsi Klasik (Normalitas, Multikolinieritas,
Autokorelasi dan Heteroskedastisitas), Regresi Berganda, Uji Hipotesis (uji T, uji F dan
koefisien determinasi) dengan alat analisis IBM SPSS Statistic 25. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa kreativitas dan inovasi berpengaruh terhadap kinerja usaha
karyawan selama kegiatan pembuatan produk komik si Ito di Kota Medan.
