EFEKTIVITAS PENGGUNAAN MEDIA DIGITAL DAN PESAN PARTAI POLITIK TERHADAP MINAT POLITIK GENERASI-Z DI KOTA MEDAN

Abstract

Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui dampak efektif penggunaan media digital dan pesan Instagram oleh dua partai politik di provinsi Sumatera Utara, Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan Sumatera Utara (PDIP Sumut) dan Golkar Golkar Sumatera Utara (GOLKAR). Sumut), di Generasi Z yang menjadi pengikut akun Instagram resmi partai. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif untuk menggali hubungan hipotetik antara tiga variabel. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang dibagikan kepada 197 followers Gen Z di akun Instagram PDIP Sumut dan 41 followers Gen Z di akun Instagram GOLKAR Sumut. Analisis data dilakukan dengan menggunakan skala Likert dan pengolahan data dilakukan dengan menggunakan aplikasi SPSS-22. Temuan penelitian menunjukkan dampak positif pada kepentingan politik Gen Z antara penggunaan media sosial dan pesan partai. Namun, ada faktor lain yang mempengaruhi kepentingan politik Gen Z yang tidak diperhatikan dalam penelitian ini. Studi ini juga menyarankan penelitian lebih dalam yang akan memengaruhi demografi yang lebih luas dan membantu partai politik mengembangkan strategi untuk berkomunikasi dengan publik.