Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Mio Gt

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Mio GT (Studi Kasus Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah. Jenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif kuantitatif, dengan jumlah sampel sebanyak 62 orang responden yang diambil dengan menggunakan teknik Accidental Sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda dengan nilai signifikansi. Hasil uji T variabel promosi terhadap keputusan pembelian dan nilai signifikan bahwa variabel promosi berpengaruh positif tetapi tidak signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Artinya jika variabel promosi meningkat, maka keputusan pembelian tidak meningkat. Hasil uji T variabel harga terhadap keputusan pembelian dan nilai signifikan bahwa variabel harga berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Artinya jika variabel harga meningkat, maka keputusan pembelian akan meningkat. Hasil dari uji F sebesar 43.765, secara simultan, variabel promosi dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, variabel promosi berpengaruh positif tapi tidak signifikan sedangkan variabel harga berpengaruh positif dan signifikan. Nilai Adjusted R Square yang didapat dari hasil pengujian Koefisien Determinan (R2) sebesar 0.584 menjelaskan bahwa 58,4% keputusan pembelian mampu dijelaskan oleh variabel independen yaitu promosi dan harga.