Pengaruh Brand Image, Harga, Kualitas Produk, Lokasi, dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Coffee Shop Di Kota Medan)

Tirtayasa, Satria; Erwanto, Dodi

dc.contributor.author	Tirtayasa, Satria
dc.contributor.author	Erwanto, Dodi
dc.date.accessioned	2021-11-23T01:49:44Z
dc.date.available	2021-11-23T01:49:44Z
dc.date.issued	2021-09-22
dc.identifier.uri	http://repository.umsu.ac.id/handle/123456789/16170
dc.description.abstract	Penelitian ini dilakukan untuk melihat pengaruh brand image, harga, kualitas produk, lokasi, dan store atmosphere terhadap keputusan pembelian oleh konsumen coffee shop di kota Medan. Teknik pengambilan populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah nonprobability sampling dimana tidak semua anggota atau elemen populasi tersebut dapat dijadikan sampel. Dengan sampel sebanyak 170 orang dan dilakukan pengolahan data dengan menggunakan program SPSS untuk windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel identitas merek, kepribadian merek, sikap terhadap merek, dan lokasi memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Sementara untuk variabel asosiasi merek, kualitas produk, dan harga tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian, dan variabel store atmosphere memiliki pengaruh negative terhadap keputusan pembelian konsumen coffee shop di kota Medan	en_US
dc.publisher	UMSU	en_US
dc.subject	Brand Image	en_US
dc.subject	Harga	en_US
dc.subject	Kualitas Produk	en_US
dc.subject	Lokasi	en_US
dc.subject	Atmosphere	en_US
dc.subject	Keputusan Pembelian	en_US
dc.title	Pengaruh Brand Image, Harga, Kualitas Produk, Lokasi, dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Coffee Shop Di Kota Medan)	en_US
dc.type	Thesis	en_US