Abstract:
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian yang dimediasi oleh Brand Image (survey pada sabun antiseptik lifebouy di Kelurahan Gedung Johor). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan metode pendekatan verikatif dan survey. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen sabun antiseptik lifebouy di Kelurahan Gedung Johor. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah berjumlah 100 orang dengan menggunakan teknik non probability sampling.
Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan teknik wawancara, kuisioner/angket dan studi dokumen. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Analisis Jalur, Uji Asumsi Klasik, Uji Hipotesis (Uji t) dan Koefisien Determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program Software SPSS (Statistic Package For the Social Sciences) versi 16,0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa diketahui Brand Ambassador memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada sabun antiseptik lifebouy di Kelurahan Gedung Johor, Brand Ambassador memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image pada sabun antiseptik lifebouy di Kelurahan Gedung Johor, Brand Image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada sabun antiseptik lifebouy di Kelurahan Gedung Johor dan Brand Ambassador memiliki pengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian yang dimediasi oleh Brand Image pada sabun antiseptik lifebouy di Kelurahan Gedung Johor.
