Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Pada PT. Wiratama Group Unit Grand Mansion Johor Medan. Medan, 2018

Abstract

Keputusan pembelian konsumen merupakan sebuah tindakan yang dilakukan konsumen untuk membeli suatu produk. Setiap produsen pasti menjalankan berbagai strategi agar konsumen memutuskan untuk membeli produknya.Keputusan pembelian timbul karena adanya penelitian objektifatau karenadorongan emosi. Keputusan untuk bertindak adalah hasil dari serangkaianaktivitas dan rangsangan mental emosional. Keputusan pembelian dapat dipengaruhi dua faktor diantaranya Harga dan Lokasi.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga dan Lokasi Rumah pada PT. Wiratama Group Unit Grand Mansion Johor Medan. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan PT. Wiratama Group Medan dengan sampel sebanyak 100 orang menggunakan quota sampling. Teknik pengumpulan data ini dengan wawancara (interview) dan kuisioner lalu uji validitas dan uji reliabilitas.Teknik analisis data yang digunakan adalah uji asumsi klasik, regresi berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R-Square) Hasil penelitian memperlihatkan bahwa Harga berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan thitung 4.263 >1.660 ttabeldan nilai sig adalah 0,000 < 0,05. Lokasi berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan thitung3.968 > 1.660 ttabeldengan nilai sig adalah 0,000 < 0,05. Berdasarkan hasil uji F didapat nilai secara simultan berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Nilai R-Square determinasi 53,6% memperlihatkan Keputusan Pembelian dipengaruhi Harga dan Lokasi dan sisanya 46,4% dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti.