Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi Di Kota Medan

Abstract

Keputusan pembelian sangat penting bagi perusahaan-perusahaan yang memasarkan produknya. Banyak faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian, diantaranya harga dan kualitas produk. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan membeli terhadap pembelian smartphone Xiaomi di Kota Medan . Pendekatan penelitian ini yaitu asosiatif dan kuantitatif dengan populasi seluruh pengguna smartphone di Kota Medan , menggunakan teknik sampling accidental sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan angket (kuisioner). Teknik analisis data menggunakan uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, uji F dan koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukan ada pengaruh yang signifikan antara harga dan keputusan pembelian smartphone Xiaomi di Kota Medan dengan probabilitas sig 0,000 < α = 0,05. Ada pengaruh yang signifikan antara kualitas produk dan keputusan pembelian smartphone Xiaomi di Kota Medan dimana probabilitas sig 0,005 > α = 0,00. Ada pengaruh yang signifikan antara harga dan kualitas produk terhadap keputusan membeli smartphone Xiaomi di Kota Medan dengan sig 0,000 < 0,05. Dilihat dari R-squarenya adalah 21,1% mempengaruhi keputusan pembelian, sisanya 69,9% dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti.