Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Telepon Batang Serbaguna Pada Toko-Toko Retail di Kecamatan Medan Marelan

Abstract

Keputusan pembelian merupakan tindakan yang dilakukan oleh seorang konsumen dalam membeli sebuah produk yang terdiri dari banyak pilihan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian sabun telepon batang serbaguna pada toko-toko retail di kecamatan Medan Marelan. Penelitian ini dilakukan dengan jumlah populasi sebanyak 968 toko retail yang terdapat di kecamatan Medan Marelan dan dengan menggunakan teknik kuota sampling ditentukan sampel sebanyak 100 toko retail di Kecamatan Medan Marelan sebagai sampel penelitian. Dalam penelitian ini metode analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda, uji hipotesis dan koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung sebesar 20.144 yang mengindikasikan thitung > ttabel yang bernilai 1.661, sedangkan promosi berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung sebesar -5,535 yang mengindikasikan thitung < ttabel yang bernilai 1.661. Adapun hasil uji secara simultan dengan hasil Fhitung sebesar 269.285 yang mengindikasikan nilai Fhitung > Ftabel yang bernilai 3.090, hal ini menunjukkan bahwa kualitas produk dan promosi secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sabun telepon batang serbaguna pada toko-toko retail di Kecamatan Medan Marelan. Lalu dari hasil uji determinasi didapat nilai R2 sebesar 0.847 yang artinya kedua variabel bebas berpengaruh sebesar 84.7% terhadap variabel terikat.