Pengaruh Harga Produk dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Helm LTD Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara

Abstract

Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk mengetahui ada atau tidak nya pengaruh harga produk dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa ekonomi dan bisnis universitas muhammadiyah sumatera utara. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah harga helm LTD yang terbilang cukup mahal di kalangan mahasiswa, kualitas helm LTd yang saat ini sudah mulai banyak tiruannya dan bobot helm LTD tersebut yang cenderung berat. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis universitas muhammadiyah sumatera utara yang menggunakan hel LTD. Sampel yang diambil menggunakan tekhnik quota sampling yang dibatasi 30 responden dengan tekhnik pengumpulan data wawancara dan kuesioner (angket). Berdasarkan hasil analisis dari hasil uji-t dan pengolahan data melalui SPSS diperoleh nilai ttabel 2.045 dan thitung -3.159 dari harga produk (x1) dan mempunyai angka signifikan

sebesar 0,004<0,05 yang berarti -3.159>-2.045 hal ini menunjukkan bahwa ada

pengaruh yang signifikan antara harga produk terhadap keputusan pembelian

helm LTD pada mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis UMSU. Diperoleh thitung dari x2 sebesar 2.213 yang memiliki angka signifikan 0,036, yang berarti 2.213>2.045 dan 0,036<0,05 hal ini menunjukkan bahwasanya ada pengaruh yang signifikan antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian helm LTD pada mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis UMSU. Dengan uji-F dan pengolahan data SPSS diketahui bahwa Ftabel sebesar 3,35 dan memiliki angka Fhitung 5.955 kemudian dilihat dari hasil probabilitas signifikan 0,007, yang berarti 5.955>3,35 dan 0,007<0,05 hal ini menunjukkan ada pengaruh signifikan secara simultan Harga Produk dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelia Helm LTD pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMSU