engaruh Brand Attitude Terhadap Brand Loyalty Yang Dimediasi Oleh Keputusan Pembelian Produk Air Mineral AMOZ (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMSU)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Brand Attitude terhadap Brand Loyalty, untuk mengetahui Pengaruh Brand Attitude terhadap Keputusan Pembelian, untuk mengetahui Pengaruh Keputusan Pembelian terhadap Brand Loyalty, dan untuk mengetahui Pengaruh Brand Attitude terhadap Brand Loyalty yang dimediasi oleh Keputusan Pembelian Produk Air Mineral AMOZ (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMSU). Sampel penelitian ini menggunakan sampel jenuh sebanyak 120 responden yang merupakan Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMSU yang melakukan pembelian atas produk Air Mineral AMOZ. Teknik analisis data menggunakan Uji Asumsi Klasik, Analisis Jalur dan Uji Hipotesis. Hasil Penelitian ini menunjukan bahwa Brand Attitude berpengaruh signifikan terhadap Brand Loyalty, Brand Attitude berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Keputusan Pembelian berpengaruh signifikan terhadap Brand Loyalty, dan terdapat pengaruh tidak langsung Brand Attitude terhadap Brand Loyalty yang dimediasi oleh Keputusan Pembelian.