Pengaruh Hedonic Shopping Motivation, Shopping Lifestyle dan Fashion Involvement terhadap Impulse Buying Pelanggan Zalora di Kota Medan.

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh langsung Hedonic Shopping Motivation, Shopping Lifestyledan Fashion Involvement terhadap Impulse Buying. Populasi penelitian ini adalah pelanggan Zalora di kota Medan. Dengan populasi tidak diketahui maka menggunakan rumus bernoulli dan jumlah sampel 96 responden dengan purposive sampling. Data diperoleh dengan kuisionergoogle form.Metode analisis data yang digunakan adalah analisis statistik asosiatif dan analisis Partial Least Square (SEM-PLS). Analisis dibantu dengan program Smart PLS 3.0. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda, uji realibilty dan validity, r-square, uji t, uji f.. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variable Hedonic Shopping Motivation berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying, variabel Shopping Lifestyle berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying dan variabel Fashion Involvement berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying.