PENGARUH VIRAL MARKETING DAN ENDORSMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK EAT SAMBEL PADA PLATFORM TIKTOK SHOP (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SUMATERA UTARA)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh viral marketing terhadap keputusan pembelian, pengaruh endorsement keputusan pembelian, dan pengaruh viral marketing dan endorsement terhadap keputusan pembelian mahasiswa FEB UMSU pada produk Eat Sambel di TikTok Shop. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan asosiatif. Target populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa FEB UMSU yang pernah membeli produk eat sambel di TikTok Shop dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 35 orang dengan menggunakan quota sampling. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan angket. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Regresi Linear Berganda, Uji Asumsi Klasik, Uji t dan Uji F, dan Koefisien Determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program software SPSS (versi 24.00). Secara parsial viral marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial endorsement memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan viral marketing dan endorsement memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.