PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK PISANG PASIR WAIS DI KOTA MEDAN

Abstract

Metode penentuan sampel yang dilakukan menggunakan teknik Accidental Sampling dengan mengambil sebanyak 30 responden yang membeli pisang pasir wais dengan varian harga Rp. 20.000. Analisis yang digunakan pada penelitian ini menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas dan uji heterokadastisistas), uji R2 , uji F, uji T, dan uji analisis linear berganda. Hasil penelitian ini menunkukkan bahwa variabel promosi secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian, dikarnakan promosi yang dilakukan oleh Pisang Pasir Wais merupakan bagian penting dari peningkatan angka penjualan. Berdasarkan pengamatan yang ada dilapangan, bahwasanya Pisang Passir Wais sudah mampu bersaing dengan produk sejenis.