PENGARUH FLASH SALE DAN GRATIS ONGKIR TERHADAP BUYING DECISION PADA E-COMMERCE SHOPEE (STUDI PADA MAHASISWA MANAJEMEN BISNIS SYARIAH UMSU)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisa : (1) Pengaruh Flash Sale terhadap Buying Decision , (2) Pengaruh gratis ongkir terhadap Buying Decision, (3) Pengaruh Flash Sale dan gratis ongkir terhadap Buying Decision. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan menggunakan teknik analisis data regresi linear berganda. Berdasarkan kuisioner yang telah disebarkan kepada sebanyak 73 Mahasiswa Manajemen Bisnis Syariah UMSU. Hasil penelitian menunjukkan : Flash Sale berpengaruh signifikan terhadap Buying Decision dengan nilai thitung sebesar 4,702, Gratis Ongkir berpengaruh signifikan terhadap Buying Decision dengan nilai thitung sebesar 4,679 serta Flash Sale dan Gratis Ongkir secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Buying Decision pada E-Commerce Shopee. Dengan nilai R-Square sebesar 0,832 Hal ini berarti bahwa kontribusi variabel Buying Decision sebesar 83,2% dapat dijelaskan oleh variabel Flash Sale dan Gratis Ongkir, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain