PENGARUH DAYA TARIK WISATA TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG MELALUI CITRA DESTINASI DI KOTA MEDAN

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui Pengaruh Daya Tarik Wisata Terhadap Keputusan Berkunjung Melalui Citra Destinasi Di Kota Medan Baik itu secara langsung maupun tidak langsung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan analisis statistik yakni partial least square – structural equestion model (PLSSEM) yang bertujuan untuk melakukan analisis jalur (path) dengan variabel laten. Adapun hasil penelitian menunjukkan Daya Tarik Wisata berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Berkunjung. Daya Tarik Wisata berpengaruh positif dan signifikan terhadap Citra Desstinasi. Citra Destinasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Berkunjung. Citra Destinasi memediasi pengaruh Daya Tarik Wisata terhadap Keputusan Berkunjung.