PENGARUH HARGA, LOKASI DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BUTIK DSCARPASHOP

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga, lokasi dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Butik Dscarpashop baik secara parsial maupun secara simultan. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Butik Dscarpashop. Sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus lemeshow berjumlah 91 orang konsumen Butik Dscarpashop. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan angket. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Uji Analisis Regresi Liner Berganda, Uji Hipotesis (Uji t dan Uji F), dan Koefisien Determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program software SPSS (Statistic Package for the Social Sciens) versi 27.00. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa secara parsial dan simultan harga, lokasi dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Butik Dscarpashop.