ANALISIS PENGARUH INOVASI DAN KREATIVITAS ITO: ECO FRIENDLY BILINGUAL COMICS INTEGRATED APPLICATIONS MENDORONG PARIWISATA SUMATERA UTARA GO INTERNASIONAL TERHADAP KINERJA KARYAWAN

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kreativitas dan inovasi terhadap kinerja usaha karyawan dalam pembuatan produk komik si ito (Studi Kasus Umkm di Kota Medan. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara, dan studi pustaka. Populasi dalam penelitian adalah para karyawan pada pembuatan produk komik si ito di Kota Medan. Teknik pengambilan data yang digunakan adalah survei pasar secara online menggunakan google form yang di isi oleh 123 reponden terdiri dari 86 perempuan dan 37 laki-laki. Metode analisis data adalah kuantitatif dengan Analisis Deskriptif, Uji Asumsi Klasik (Normalitas, Multikolinieritas, Autokorelasi dan Heteroskedastisitas), Regresi Berganda, Uji Hipotesis (uji T, uji F dan koefisien determinasi) dengan alat analisis IBM SPSS Statistic 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kreativitas dan inovasi berpengaruh terhadap kinerja usaha karyawan selama kegiatan pembuatan produk komik si Ito di Kota Medan.