Pengaruh Harga dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Vespa Matic pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga dan gaya hidup terhadap Keputusan sepeda motor vespa matic Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Pendekatan yang dilakukan dalam penelitian ini adalah pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara dengan jumlah 14.955 mahasiswa. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah berjumlah 99 mahasiswa. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan teknik wawancara dan kuisioner/angket yang diuji validitas dan reliabilitas. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Uji Analisis Regresi Liner Berganda, Uji Hipotesis (Uji t dan Uji F), dan Koefisien Determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program software SPSS (Statistic Package for the Social Sciens) versi 24.00. Hasil penelitian ini menunjukkan secara parsial Harga berpengaruh dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Vespa Matic Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara, secara parsial diketahui Gaya Hidup berpengaruh dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor vespa Matic Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara, secara simultan diketahui Harga dan Gaya Hidup berpengaruh dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Vespa Matic Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Nilai Koefisien Determinasi sebesar 85,9% yang berkontribusi pada pengaruh Harga dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Vespa Matic dan sisanya 14,1% yang dipengaruhi variabel lain.