Pengaruh Promosi Dan Strategi Usaha Terhadap Daya Saing Rumah Makan Holat Bung Rizal dan M. Br Regar di Kota Medan

Abstract

Daya Saing merupakan hal yang penting bagi sebuah usaha sebagai salah satu tolak ukur untuk melihat sejauh mana keberhasilan suatu usaha dalam menjalankan usahanya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Promosi dan Strategi Usaha Terhadap Daya Saing Rumah Makan Holat Bung Rizal dan M. Br Regar Di Kota Medan. Penelitian ini menggunakan pendekatan asosiatif kuantitatif dan teknik analisis linear berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah berkunjung di RM Holat Bung Rizal dan M. Br Regar di Kota Medan, sedangkan teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah quota sampling sebanyak 52 orang. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program software SPSS versi 25. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Uji Asumsi Klasik, Regresi Linier Berganda, Uji t dan Uji f, dan Koefisien Determinasi. Simpulan penelitian ini diketahui bahwa Promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Daya Saing. Sedangkan Strategi Usaha juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Daya Saing. Dan secara simultan diketahui bahwa Promosi dan Strategi Usaha memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Daya Saing Rumah Makan Holat Bung Rizal dan M. Br Regar Di Kota Medan