Pengaruh Kualitas ProdukDan Daya Tarik Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Di StarbucksCoffee (Studi Kasus Di Fakultas Ekonomi Dan BisnisJurusanManajemen Pemasaran)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh kualitas produk dan daya tarik iklan terhadap keputusan pembelian secara parsial pada mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis universitas muhammadiyah sumatera utara. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini penelitian asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis universitas muhammadiyah sumatera utara. Sample diambil menggunakan Probability Samplingsebanyak 100 orang yang menjadi sampel pada penelitian. Data menggunakan regresi linear sederhana, uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heterokedastisitas, uji t, uji f dan koefisien determinasi dengan menggunakan software SPSS 20.0. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa Kualitas Produk (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y) secara parsial memiliki pengaruh signifikan. Daya Tarik Iklan (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) secara parsial memiliki pengaruh signifikan. Kualitas Produk (X1) dan Daya Tarik Iklan (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) secara parsial memiliki pengaruh signifikan pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara.