Analisis Perilaku Konsumen Terhadap Pembelian Ikan Guppy (Poecilia reticulata) (Studi Kasus: Jalan Mentawai Kecamatan Medan Kota)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini yaitu: 1). Menganalisis karakteristik konsumen dalam pembelian ikan guppy. 2.). Menganalisis perilaku konsumen dalam pembelian ikan guppy. Lokasi penelitian diambil secara purposive yaitu dengan sengaja di Jalan Mentawai Kecamatan Medan Kota. Teknik sampling yang digunakan dalam skripsi ini yaitu accidental sampling. Sampel dalam penelitian ini diambil sebanyak 30 orang. Untuk rumusan masalah yang pertama dan kedua menggunakan metode Analisis Deskriptif. Hasil penelitian diperoleh sebagai berikut: 1.Karakteristik konsumen digolongkan menjadi beberapa karakterisitik antara lain: usia, jumlah anggota keluarga, tingkat pendidikan dan tingkat pendapatan. konsumen ikan hias guppy didominasi oleh laki-laki, Pada penelitian ini rata-rata usia konsumen ikan hias guppy berada pada usia 25 tahun, umumnya jenjang pendidikan formal yang ditempuh oleh konsumen ikan hias guppy berada pada jenjang SMA, rata-rata pendapatan responden perbulannya adalah sebesar Rp.3.000.000. Faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam melakukan pembelian ikan hias guppy digolongkan menjadi 2 yaitu: faktor pribadi dan faktor psikologi. Nilai skor rata-rata dari masing-masing faktor adalah sebagai berikut: faktor pribadi 4.13 dan faktor psikologi sebesar 3,37 dari nilai diatas dapat disimpulkan bahwa ke 2 faktor tersebut berdasarkan pada kriteria setuju terhadap perilaku konsumen