Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Fruit Tea Pada PT. Sinar Sosro Deli Serdang

Abstract

Tujuan penulis melakukan penelitian untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian minuman Fruit Tea, untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian minuman Fruit Tea dan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian minuman Fruit Tea pada PT. Sinar Sosro Deli Serdang. . Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan nonprobability sampling yaitu teknik accidental sampling dengan jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu sebanyak 100 konsumen yang membeli Minuman Fruit Tea Pada PT. Sinar Sosro Deli Serdang. Hasil penelitian ini dikumpulkan melalui kuesioner yang diuji dengan kualitas data yang digunakan adalah uji validitas dengan menggunakan Corrected Item Total dan uji reabilitas menggunakan Cronbach Alpha diproses dan dianalisis dengan menggunakan Regresi Berganda. Lalu melakukan. Untuk uji hipotesis dalam penelitian ini. Peneliti menggunakan uji t, dan uji F serta melakukan uji determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel terdapat pengaruh positif variabel kualitas produk terhadap variabel keputusan pembelian ditunjukkan thitung (5,059) > ttabel (1,66) dengan nilai signifikansi sebesar 0,000< 0,05 , terdapat pengaruh positif variabel citra merek terhadap variabel keputusan pembelian yang ditunjukkan thitung (3,696) > ttabel (1,66) dengan nilai signifikansi sebesar 0,000< 0,05, dan secara simultan terdapat pengaruh secara simultan kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian Minuman Fruit Tea pada PT. Sinar Sosro Deli Serdang. Dengan nilai Fhitung (68,917) > Ftabel (3.09) dengan tingkat signifikasi 0.000, dengan nilai R Square yaitu sebesar 00,587 atau 58,7%. Sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini, misalnya promosi, harga, iklan dan variabel lainnya.