Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek OPPO Pada Mahasiswa Ekonomi dan Bisni Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian, untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian dan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian handphone merek OPPO pada mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis di universitas Muhamadiyah sumatera utara. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis ( khususnya bagian prodi manajemen) di universitas muhammadiyah sumatera utara yang berjumlah 2369 orang, sedangkan sampel yang memenuhi kriteria penarikan sampel pengamatan yang dilakukan berjumlah 96 orang dengan menggunakan rumus slovin. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan teknik angket. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Uji Asumsi Klasik, Regresi Berganda, Uji Hipotesis (Uji t dan Uji F). Secara parsial diketahui bahwa brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian handphone merek OPPO pada mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis di universitas Muhamadiyah sumatera utara. Secara parsial diketahui bahwa kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian handphone merek OPPO pada mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis di universitas Muhamadiyah sumatera utara. Secara simultan diketahui brand image dan kualitas produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian handphone merek OPPO pada mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis di universitas Muhamadiyah sumatera utara