Pengaruh Brand Trust Dan Reputasi Universitas Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Program Studi Manajemen Di Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara

Abstract

Perguruan Tinggi Swasta (PTS) dihadapkan dengan tantangan persaingan dan pemenuhan esensial dalam pengelolaan kelembagaannya, untuk itu perlu adanya pembangunan dan pengelolaan brand trust (kepercayaan merek) serta reputasi universitas mengingat ditengah persaingan yang cukup ketat guna memenangkan dalam memperebutkan pasar. Penelitian dilakukan di Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara (UMSU), yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand trust dan reputasi universitas terhadap keputusan pembelian yaitu keputusan mahasiswa dalam memilih Program Studi Manajemen di Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMSU.

Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa stambuk 2018/2019 Program Studi Manajemen UMSU, dan sampel yang digunakan pada penelitian ini berjumlah 126 responden. Data dikumpulkan dengan metode kuesioner. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik probability sampling, dan Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda, uji asumsi klasik, uji t, uji f dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand trust berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan variabel reputasi universitas berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan uji secara simultan variabel brand trust dan reputasi universitas berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian