Pengaruh Tayangan Beauty Vlogger Dan Perubahan Gaya Hidup Mahasiswi Ilmu Komunikasi FISIP USU Dan Mahasiswi Ilmu Komunikasi FIS UIN SU

Abstract

Kehadiran media online di masyarakat khususnya di kalangan mahasiswi sangat pesat. Media online mampu mempengaruhi mahasiswi untuk mengikuti perkembangan tren fashion khususnya di bidang makeup di zaman milenial ini. Perkembangan tersebut tentunya membutuhkan peran beauty vlogger untuk menjadi penyedia informasi dalam menghipnotis mahasiswi. Beauty vlogger adalah seseorang yang memberikan tips dan tutorial untuk bermakeup dan outfit fashion serta mempromosikan brand-brand kosmetik atau brand fashion lainnya di vlog, youtube dan di instagram. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis apakah terdapat pengaruh tayangan beauty vlogger dan perubahan gaya hidup konsumtif mahasiswi ilmu komunikasi FISIP USU dan mahasiswi ilmu komunikasi FIS UIN SU dan membandingkan dari kedua universitas tersebut. Teori yang digunakan dalam penelitian ini ialah teori komunikasi massa, new media, social media, vlog/beauty vlogger, gaya hidup, teori SOR, dan teori difusi inovasi. Penelitian ini menggunakan metode penelitian korelasional, dengan jumlah populasi sebesar 291 mahasiswa dan sampel sebesar 74 mahasiswa yang terdiri dari dua universitas, yakni program studi ilmu komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara yang berjumlah 21 mahasiswa dan program studi ilmu komunikasi Fakultas Ilmu Sosial Universitas Islam Negeri Sumatera Utara yang berjumlah 53 mahasiswa dengan menggunakan purposive sampling sebagai teknik pengambilan sampel. Penelitian ini dilaksanakan dari bulan Maret sampai Mei 2019. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan observasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji korelasi hipotesis. Berdasarkan hasil penelitian, uji hipotesis korelasi sebesar 0,405 yang artinya di tolak dan diterima yaitu terdapat pengaruh tayangan beauty vlogger dan perubahan gaya hidup konsumtif mahasiswi di ilmu komunikasi USU dan UIN SU. Dari hasil uji yang dilakukan peneliti, maka ditarik kesimpulan bahwa terdapat pengaruh tayangan beauty vlogger dan perubahan gaya hidup konsumtif mahasiswa ilmu komunikasi FISIP USU dan mahasiswi ilmu komunikasi FIS UIN SU.