Pengaruh Periklanan, Promosi Penjualan Dan Personal Selling Terhadap Keputusan Nasabah Menabung Pada PT. Bank Syariah Bukopin Cabang Medan

Abstract

Bank syariah merupakan lembaga yang menghimpun, mengelola dan menyalurkan dana. Oleh sebab itu, bank syariah membutuhkan sumber-sumber dana yang akan dikelola. Adapun sumber-sumber dana di bank syariah adalah modal, titipan, dan investasi. Bank Syariah Bukopin harus bekerja secara ekstra untuk memperkenalkan produk tabungan yang mereka miliki kepada masyarakat umum agar masyarakat mengenali produk-produk Bank Syariah Bukopin. Persaingan yang terjadi dalam bidang industri perbankan di Indonesia saat ini menjadi semakin ketat. Terjadinya persaingan tersebut, berarti telah terjadi pula perubahan di dalam strategi promosi dalam rangka mengoptimalkan layanan perbankan. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah accidental sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah 50 nasabah PT. Bank Syariah Bukopin Cabang Medan. Penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini periklanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan nasabah menabung pada PT. Bank Syariah Bukopin Cabang Medan, dilihat dari t-hitung = 8.921 > t-tabel =2.010, dan nilai sig 0.000 < a0.05, promosi penjualan berpengaruh signifikan terhadap keputusan nasabah menabung pada PT. Bank Syariah Bukopin Cabang Medan, dilihat dari t-hitung = 3.200 > t-tabel = 2.010, dan nilai sig 0.003 < a0.05, personal selling berpengaruh signifikan terhadap keputusan nasabah menabung pada PT. Bank Syariah Bukopin Cabang Medan, dilihat dari thitung = 3.208 > t-tabel =2.010, dan nilai sig 0.003 < a0.05, periklanan, promosi penjualan dan personal selling secara simultan berpengaruh terhadap keputusan nasabah menabung pada PT. Bank Syariah Bukopin Cabang Medan fhitung > ftabel (30.235 > 3.19) dan nilai sig 0.000 < a0.05.