PENGARUH GAYA HIDUP, BRAND FASHION DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN BEKAS DI KOTA MEDAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Gaya Hidup, Brand Fashion, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pakaian bekas di Kota Medan. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya minat masyarakat terhadap pakaian bekas sebagai alternatif fashion yang terjangkau dan mengikuti tren. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode asosiatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 100 responden dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi.Hasil penelitian menunjukkan bahwa Gaya Hidup tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Brand Fashion berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (thitung 3,543 > ttabel 1,984, p < 0,05). Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian serta menjadi variabel paling dominan (thitung 10,308 > ttabel 1,984, p < 0,05). Secara simultan, Gaya Hidup, Brand Fashion, dan Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Fhitung 109,863 > Ftabel 2,70, p < 0,05). Nilai R² sebesar 0,774 menunjukkan bahwa 77,4% keputusan pembelian dipengaruhi oleh ketiga variabel tersebut.