PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI DIGITAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MEREK BOSTANTEN PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SUMATERA UTARA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk dan promosi digital terhadap keputusan pembelian Produk Merek Bostanten Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan asosiatif dengan metode kuantitatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara sebagai responden penelitian. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, serta analisis regresi linier berganda untuk menguji hipotesis penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Nilai thitung variabel harga sebesar 2,379 lebih besar dari ttabel sebesar 1,985 (2,379>1,985) dengan nilai signifikansi 0,019<0,05, sehingga dapat disimpulkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk merek Bostanten pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Nilai thitung variabel kualitas produk sebesar 2,461 lebih besar dari ttabel sebesar 1,985 (2,461>1,985) dengan nilai signifikansi 0,016<0,05, sehingga dapat disimpulkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk merek Bostanten pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Nilai thitung variabel promosi digital sebesar 3,282 lebih besar dari ttabel sebesar 1,985 (3,282>1,985) dengan nilai signifikansi 0,001<0,05, sehingga dapat disimpulkan bahwa promosi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk merek Bostanten pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Nilai Fhitung sebesar 28,793 lebih besar dari Ftabel sebesar 2,74 (28,793>2,74) dengan nilai signifikansi 0,001<0,05, sehingga dapat disimpulkan bahwa harga, kualitas produk, dan promosi digital secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk merek Bostanten pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara.