STRATEGI KOMUNIKASI KOMUNITAS DALAM PELESTARIAN BUDAYA TAGANING PADA KELOMPOK MUSIK BATAK NESIA PRODUCTION DI MEDAN

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi oleh pentingnya strategi komunikasi komunitas dalam pelestarian budaya taganing pada kelompok musik batak Nesia Production. Khususnya budaya Batak Toba, yang memiliki budaya musik cukup banyak. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi budaya yang dilakukan oleh Komunitas Nesia Production dalam melestarikan alat musik tradisional Taganing. Kemudian juga mengetahui kendala dan upaya yang dihadapi oleh Komunitas Nesia Production dalam upaya pelestarian alat musik tradisional Taganing. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini yakni wawancara, observasi dan dokumentasi. Lokasi penelitian yakni di Komunitas Musik Nesia Production Jl, Rumah Potong Hewan Mabar. Medan. Hasil penelitian menunjukan bahwa salah satu strategi yang dilakukan oleh Nesia Production dalam melestarikan budaya musik taganing adalah dengan menggunakan pendekatan langsung kepada masyarakat. Salah satu hambatan utama adalah rendahnya minat generasi muda terhadap musik tradisional. Fenomena ini tidak terlepas dari pengaruh globalisasi yang membawa budaya populer dan modern lebih dominan di tengah masyarakat. Dalam menghadapi berbagai hambatan dalam strategi komunikasi, Nesia Production melakukan sejumlah upaya yang bersifat adaptif, inovatif, dan berkelanjutan agar pelestarian budaya taganing tetap dapat berjalan secara efektif. Salah satu upaya utama yang dilakukan adalah meningkatkan edukasi kepada generasi muda melalui kegiatan pelatihan dan workshop. Kegiatan ini bertujuan untuk menanamkan pemahaman sejak dini mengenai pentingnya budaya taganing sebagai bagian dari identitas masyarakat Batak.