STRATEGI VOKS RADIO 104.6 FM MEDAN DALAM MERANCANG PROGRAM ON AIR DAN OFF AIR UNTUK MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI NYA DI ERA DIGITAL

Abstract

Dalam beberapa dekade terakhir, transformasi digital khususnya penyiaran digital menjadi fenomena yang semakin penting. Ditengah suburnya perkembangan media online saat ini, banyak spekulasi yang menyatakan bahwa tingkat kependengaran radio saat ini perlahan-lahan mulai turun. Voks Radio merupakan salah satu radio berjejaring yang ada di kota Medan dan juga tersebar di beberapa kota besar di Indonesia. Pemahaman tentang digitalisasi khususnya pada industri radio menjadi hal yang cukup penting. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi yang diterapkan oleh Voks Radio 104.6 FM Medan dalam merancang program on air dan off air guna mempertahankan eksistensinya di tengah persaingan media digital yang semakin masif. Jenis penelitian ini adalah kualitatif dengan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, dokumentasi, dan wawancara mendalam kepada narasumber yang terlibat langsung dalam proses manajemen program di Voks Radio Medan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi on air yang diterapkan berfokus pada pengemasan konten siaran yang interaktif, aktual, dan memanfaatkan media sosial sebagai sarana konvergensi. Sementara itu, strategi off air diimplementasikan melalui penyelenggaraan berbagai kegiatan publik dan kerja sama komunitas untuk menjaga kedekatan emosional dengan pendengar serta menarik minat pengiklan. Dengan memadukan perencanaan, eksekusi, dan evaluasi program secara konsisten, Voks Radio mampu menciptakan daya tarik massa yang kuat sehingga tetap mampu bersaing dan mempertahankan eksistensinya sebagai radio swasta di Kota Medan pada era digital saat ini.