PENGARUH CITRA MEREK DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI KENANGAN DENGAN GENGSI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA MAHASISWA FEB UMSU

Abstract

Industri kopi di Indonesia telah mengalami pertumbuhan yang pesat dalam dekade terakhir, dengan munculnya berbagai kedai kopi modern yang menawarkan produk inovatif. Salah satu merek yang menonjol dalam industri ini adalah Kopi Kenangan, yang berhasil menarik perhatian konsumen terutama di kalangan mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian Kopi Kenangan, dengan gengsi sebagai variabel intervening. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif, melibatkan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 384 mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara (UMSU). Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek dan gaya hidup memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, gengsi terbukti berperan sebagai variabel intervening yang memperkuat hubungan antara citra merek dan keputusan pembelian, serta antara gaya hidup dan keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan kontribusi penting bagi pemasar dalam memahami faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian di kalangan mahasiswa.