PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN DISPLAY PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BUAH PADA BERASTAGI SUPERMAKET DI KOTA MEDAN

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian, untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga terhadap keputusan pembelian, untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh display produk terhadap keputusan pembelian, dan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk, harga dan display produk terhadap keputusan pembelian. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan Brastagi Supermarket Cabang Gatot Subroto Medan dengan jumlah sampel 100 orang yang ditentukan menggunakan rumus lemeshow. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan angket lalu diuji menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Regresi Linear Berganda, Uji Asumsi Klasik, Uji t dan Uji F, dan Koefisien Determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program software SPSS (versi 24.00). Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh signifikan kualitas produk terhadap keputusan pembelian, ada pengaruh signifikan harga terhadap keputusan pembelian, ada pengaruh signifikan display produk terhadap keputusan pembelian ada pengaruh kualitas produk, harga dan display produk terhadap keputusan pembelian.