GAYA KOMUNIKASI FASHION INFLUENCER PADA AKUN TIKTOK @HELWA BASHEEL DALAM MEMBANGUN CITRA DAN IDENTITAS WANITA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis gaya komunikasi yang digunakan oleh Helwa Bashel dalam konten TikTok serta bagaimana gaya komunikasi tersebut membentuk citra dan identitas perempuan yang ditampilkan kepada audiens. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis isi dan wawancara terhadap influencer serta audiens sebagai informan penelitian. Analisis penelitian ini menggunakan konsep gaya komunikasi dan teori encoding decoding untuk melihat bagaimana pesan yang disampaikan oleh influencer diproduksi serta ditafsirkan oleh audiens. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya komunikasi yang digunakan oleh Helwa Bashel dalam konten TikTok bersifat sederhana, visual, dan interaktif. Penyampaian pesan dilakukan dengan bahasa yang santai dan mudah dipahami, serta didukung oleh tampilan visual berupa kombinasi outfit yang menarik dan relevan dengan kehidupan sehari-hari. Selain itu, interaksi dengan audiens juga dilakukan melalui kolom komentar, seperti merespons pertanyaan audiens dan membuat konten berdasarkan permintaan pengikut. Gaya komunikasi tersebut juga berperan dalam membentuk citra dan identitas perempuan yang ditampilkan dalam konten Helwa Bashel, yaitu perempuan yang modis, percaya diri, sederhana, dan tetap berpegang pada nilai kesopanan dalam berpakaian. Dengan demikian, konten fashion yang ditampilkan tidak hanya berfungsi sebagai hiburan atau inspirasi gaya berpakaian, tetapi juga berperan dalam membentuk persepsi audiens mengenai citra dan identitas perempuan di media digital.