PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GLAD2GLOW DIMEDIASI MINAT BELI (STUDI KASUS MAHASISWA FEB UMSU)

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Glad2Glow dimediasi minat beli (Studi Kasus Mahasiswa FEB UMSU). Baik itu secara langsung maupun tidak langsung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan analisis statistik yakni partial least square – structural equestion model (PLSSEM) yang bertujuan untuk melakukan analisis jalur (path) dengan variabel laten. Adapun hasil penelitian menunjukkan Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Glad2Glow pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMSU. Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Glad2Glow pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMSU. Minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Glad2Glow pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMSU. Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Glad2Glow pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMSU. Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Glad2Glow pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMSU. Minat beli berperan sebagai variabel mediasi dalam pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Glad2Glow pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMSU. Minat beli berperan sebagai variabel mediasi dalam pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian produk Glad2Glow pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMSU.