STRATEGI KOMUNIKASI DISBUDPAREKRAF PROVINSI SUMATERA UTARA DALAM MENINGKATKAN DAYA TARIK WISATA MELALUI PROGRAM SUMUT VIBES

Abstract

Pariwisata merupakan sektor strategis yang berperan penting dalam mendorong pertumbuhan ekonomi, meningkatkan kesejahteraan masyarakat, serta memperkuat citra daerah. Provinsi Sumatera Utara memiliki potensi wisata yang beraneka ragam, namun pengembangangannya belum sepenuhnya optimal, terutama dari segi aspek promosi dan strategi komunikasi. Disbudparekraf Provinsi Sumatera Utara menghadirkan program Sumut Vibes sebagai upaya pengembangan dan promosi pariwisata melalui pendekatan kolaboratif yang melibatkan pemerintah, komunitas serta pelaku ekonomi kreatif. Program ini mengangkat tema budaya, kuliner, musik, fashion dan gaya hidup sehat. Pendekatan kualitatif digunakan melalui teknik wawancara, observasi dan dokumentasi. Hasil kajian menunjukkan bahwa strategi komunikasi dilakukan dengan melibatkan komunikator seperti influencer dan komunitas, penyusunan pesan berbasis identitas budaya lokal, serta pemanfaatan media digital seperti instagram dan tiktok yang dipadukan dengan kegiatan langsung. Ditinjau melalui model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action), strategi tersebut mampu menarik perhatian, minat dan keinginan masyarakat, namun belum sepenuhnya optimal pada tahap tindakan akibat kendala seperti faktor cuaca, keterbatasan sumber daya, dan kondisi teknis lainnya. Secara keseluruhan, program Sumut Vibes memberikan kontribusi positif dalam meningkatkan daya tarik wisata serta memperkuat citra pariwisata provinsi Sumatera Utara.