PENGARUH REVIEW PRODUCT DAN ENDORSEMENT OLEH BEAUTY INFLUENCER TERHADAP MINAT BELI SKINCARE (STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SUMATERA UTARA)

Abstract

Permasalahan dalam penelitian ini adalah minat beli konsumen terhadap produk skincare yang masih belum optimal, meskipun review product dan endorsement oleh beauty influencer semakin banyak ditemukan di media sosial. Selain itu, kualitas dan kredibilitas review product serta efektivitas endorsement masih diragukan sehingga perlu diuji secara empiris. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh review product dan endorsement oleh beauty influencer terhadap minat beli skincare, baik secara parsial maupun simultan pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Lemeshow dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner (angket) dengan skala Likert. Teknik analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, serta uji hipotesis menggunakan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial review product berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, serta endorsement juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Secara simultan, review product dan endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,405 menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan 40,5% variasi minat beli, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini.