ANALISIS MODEL TARIKAN PERGERAKAN MASYARAKAT KE KAWASAN PERDAGANGAN KOTA TEBING TINGGI (PASAR GAMBIR TEBING TINGGI) (Studi Kasus)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis model tarikan perjalanan masyarakat menuju kawasan perdagangan di Kota Tebing Tinggi, mengidentifikasi karakteristik perjalanan pengunjung, serta menentukan faktor-faktor yang memengaruhi keputusan masyarakat untuk berkunjung. Populasi penelitian merupakan seluruh pengunjung yang memasuki kawasan perbelanjaan selama periode observasi dengan total 25.091 orang. Penentuan sampel dilakukan menggunakan rumus Slovin dengan tingkat akurasi 90%, sehingga diperoleh 100 responden. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda berbantuan SPSS dan perhitungan jumlah perjalanan dengan Microsoft Excel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa model tarikan perjalanan yang terbentuk adalah Y = 0,684 + 0,290(X1) – 0,122(X2) + 0,531(X4) + 0,387(X6) dengan nilai koefisien determinasi R² = 0,766, yang berarti bahwa 76,6% variasi tarikan perjalanan dapat dijelaskan oleh variabel-variabel penelitian. Karakteristik pengunjung menunjukkan mayoritas memiliki pendapatan rumah tangga Rp3.000.000–Rp4.000.000, menggunakan angkutan umum, menempuh jarak 10 15 km, serta menilai kondisi pasar dan kelengkapan barang cukup memadai. Faktor-faktor yang berpengaruh signifikan terhadap tarikan perjalanan adalah pendapatan rumah tangga, moda transportasi, luas pasar, dan kelengkapan barang. Pendapatan, luas pasar, dan kelengkapan barang berpengaruh positif signifikan, sedangkan moda transportasi berpengaruh negatif signifikan terhadap keputusan berkunjung.